Marka osobista. Wiele się o niej mówi, ale czy wszyscy wiedzą, czym jest naprawdę? Dzisiaj kilka słów o tym, jak kreujemy swój wizerunek i swoją wartość w oczach innych ludzi.
Czym jest marka osobista?
Marka to nic innego, jak suma skojarzeń i uczuć, jakie budzi w nas dany produkt czy usługa. Może to być skojarzenie z luksusem, z prostotą, funkcjonalnością. Lego, IKEA, Dior - każde z tych słów wywołuje automatyczne obrazy w naszych głowach. I tak samo jest z ludźmi. Każdy, kogo znamy, budzi w nas jakieś emocje i skojarzenia, np. w sytuacji, w której ma zostać naszym przełożonym albo przejąć od nas projekt. To jak ludzie reagują na Twoje nazwisko w sferze zawodowej, to właśnie Twoja marka osobista. Nie musisz jej specjalnie budować, ani nad nią pracować - ona jest i każdy ją posiada. Warto jednak nad nią pracować, by budziła pozytywne skojarzenia.
Pierwszy krok do świadomego budowania marki osobistej
Stare powiedzenie głosi, że nieważne, jak o nas mówią, byle mówili. To oczywiście nieprawda, nikt nie chce, by inni mówili o nim źle. Jak już wspomniałam, każdy posiada markę osobistą, a pierwszym krokiem do świadomego jej kreowania jest audyt wśród zaufanych współpracowników: sprawdzenie co o nas myślą, i czy myślą tak, jak byśmy chcieli. Można poprosić ich by bez większego zastanowienia wymienili np. trzy rzeczy, z którymi im się kojarzymy. Ważnym elementem audytu są jednak nie tylko osoby zaufane, które nas lubią. Są nim także osoby, które nas odrzuciły, z którymi mieliśmy trudne relacje.
Dopasowanie swojej marki do celów
O wyznaczaniu sobie celów mówiłam i pisałam już wielokrotnie np. tutaj. Warto odświeżyć sobie tę wiedzę, ponieważ kolejny krok to dopasowanie swojego wizerunku do celu, jaki chcemy osiągnąć. Ważne jest jednak to, by był to wizerunek autentyczny. Każda osobowość składa się z wielu czynników, trzeba więc wybrać te, które będą prowadzić nas do celu, które nas wyróżnią, ale muszą być nasze. Pod artykułem znajdziesz listę wartości marki, która może okazać się pomocna we wskazaniu tego, co definiuje Ciebie i jednocześnie jest dla Ciebie ważne.
Co jest ważne dla innych?
Każda marka ma swój target - ta osobista też. Dlatego oprócz wartości, które są ważne dla nas, trzeba mieć na uwadze również to, co istotne dla innych. Jakie potrzeby swoich współpracowników czy swoich przełożonych jesteś w stanie zaspokoić? Ważne jest też zastanowienie się, kto jest dla Ciebie targetem. Jest to oczywiście również związane z celem, jaki chcesz osiągnąć, np. czy awansować czy zmienić pracę - a więc czy skupić się na swoich przełożonych czy ludziach spoza firmy. Oczywiście jedno nie wyklucza drugiego, ponieważ budowanie wizerunku profesjonalisty w swojej branży, także poza pracą, przynosi szereg korzyści.
Strategia
Ostatnim krokiem w budowaniu marki osobistej jest strategia i działanie, które zniweluje różnicę pomiędzy tym co myślisz o sobie, a co myślą o Tobie inni. Wymaga to czasu, cierpliwości i pracy - do zbudowania mocnej marki osobistej potrzeba nawet 5 lat. Jak to wygląda w praktyce? Trzeba po prostu mówić o sobie, o swoich osiągnięciach, mieć konkretne przykłady tego, jak nasze działania niosły ze sobą pozytywne konsekwencje.
Zachęcam do wnikliwego przestudiowania listy wartości marki i zapraszam do wysłuchania odcinka podcastu na Spotify oraz Apple Podcasts.
Materiały Dodatkowe
Listy wartości marki osobistej
Materiały dodatkowe do tego odcinka zawierają listę wartości marki osobistej, z którymi możesz się utożsamiać.
